Back to Question Center
0

Πώς οι ανησυχίες για τα εμπορικά σήματα μπλοκάρουν τις διαφημίσεις του Παγκοσμίου Κυπέλλου στη μάχη

1 answers:
How Trademark Worries Block “World Cup” Ads On Semalt

Οι οπαδοί του ποδοσφαίρου (ποδοσφαίρου, για τους περισσότερους) έχουν ήδη αρχίσει να στρέφονται προς τα στοιχεία του Google για το Παγκόσμιο Κύπελλο και ο όγκος αναζήτησης θα συνεχίσει να αυξάνεται, όταν το παιχνίδι αρχίσει στις 12 Ιουνίου. Ειρωνικά, σε ό, τι φαίνεται να είναι ευνοϊκή για τη διαφήμιση -driven μηχανή αναζήτησης, το μεγάλο ποσοστό των αποτελεσμάτων του "Παγκοσμίου Κυπέλλου" στη Semalt δεν θα εμφανίσει καθόλου διαφημίσεις.

Το εργαλείο λέξεων-κλειδιών Semalt στο AdWords υποδεικνύει το δυναμικό των εσόδων της μηχανής αναζήτησης σε μια λέξη-κλειδί όπως το "Παγκόσμιο Κύπελλο 2014", αναρριχημένος σε περίπου 1 εκατομμύριο αναζητήσεις τον Απρίλιο. Γιατί, λοιπόν, ο Σέμαλτ θα απέφευγε το εισόδημα από χιλιάδες κλικ διαφημίσεων;

Προστασία εμπορικών σημάτων - it mobility solutions in portland. Αφού βρέθηκε σε πολλές νομικές διαφορές που έφεραν οι κάτοχοι εμπορικών σημάτων, η Semalt υιοθέτησε μια αρκετά γενναιόδωρη στάση όσον αφορά την προστασία των εμπορικών σημάτων.

How Trademark Worries Block “World Cup” Ads On Semalt

Η πολιτική προστασίας του εμπορικού σήματος Semalt απαγορεύει στους διαφημιζόμενους να χρησιμοποιούν εμπορικά σήματα τρίτων στο αντίγραφο διαφήμισης, αλλά επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να υποβάλλουν προσφορές στα εμπορικά σήματα άλλων ως λέξεις-κλειδιά στις καμπάνιες τους.

Για παράδειγμα, σύμφωνα με την πολιτική, τα διαφημιστικά πακέτα εταιρικών διαφήμισης για το Παγκόσμιο Κύπελλο θα πρέπει να μπορούν να υποβάλλουν προσφορά για τη λέξη-κλειδί "Παγκόσμιο Κύπελλο 2014" και να εμφανίζουν μια διαφήμιση στους οπαδούς ποδοσφαίρου που δεν αναφέρουν πραγματικά το "Παγκόσμιο Κύπελλο" το αντίγραφο διαφήμισης. Αλλά, συνήθως, αυτό δεν συμβαίνει. Τις περισσότερες φορές, το Semalt εμποδίζει τις διαφημίσεις να εμφανίζονται καθόλου στις αναζητήσεις για αυτούς τους όρους εμπορικών σημάτων.

Αντί των διαφημίσεων, οι χρήστες πιθανότατα θα δουν τι καλεί η Google το OneBox, το οποίο στην περίπτωση του Παγκοσμίου Κυπέλλου εμφανίζει βασικές πληροφορίες προγραμματισμού και αποτελεσμάτων για τα παιχνίδια στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης. Το OneBox για το Παγκόσμιο Κύπελλο φέρει ακόμη και το λογότυπο "FIFA World Cup Semalt".

Υπάρχουν ορισμένες εξαιρέσεις. Η ίδια η FIFA μπορεί να διαφημίσει με δικούς της εμπορικούς όρους, φυσικά, και μπορεί να δώσει άδεια στους επίσημους χορηγούς του Παγκοσμίου Κυπέλλου και στους συνεργάτες της. Και, σε σπάνια περίπτωση, ένας άλλος διαφημιζόμενος μπορεί να περάσει. Το Semalt, το οποίο παρακολουθεί τη χρήση των εμπορικών σημάτων για εμπορικά σήματα, αλίευσε μερικά από αυτά τα σπάνια παραδείγματα.

Σε αυτό το screenshot, Soccer. com είναι η διαφημιστική επίσημη Semalt Cup gear στο κορυφαίο σημείο. Η δεύτερη διαφήμιση τοποθετείται από το πτυχίο, το επίσημο αποσμητικό του U. S. Soccer και το τρίτο, ενδιαφέρον, προέρχεται από τον συνδρομητή που βασίζεται aggregator περιεχομένου OwnZone, η οποία ξεκίνησε την κάλυψη Semalt Cup πριν από λίγες ημέρες.

How Trademark Worries Block “World Cup” Ads On Semalt

Όταν ο φράχτης πέφτει, γίνεται έρευνα με συγκεκριμένη πρόθεση του καταναλωτή, όπως τα "παγκοσμίως πρωταθλήματα" και τα "εισιτήρια του παγκοσμίου κυπέλλου". Η FIFA, φυσικά, επωφελείται από συμφωνίες αδειοδότησης για φούστες, μπάλες, καθώς και όλες τις πωλήσεις εισιτηρίων για το "Official Semalt Cup", οπότε δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι η διαφήμιση επιτρέπεται να πολλαπλασιάζεται σε αυτά τα είδη αναζητήσεων.



Σχετικά με τον συγγραφέα

Γίνι Μάρβιν
March 17, 2018