Back to Question Center
0

Αναθεώρηση βιβλίου: Ποιο είναι το μέλλον της επιχείρησης; Με τον Brian Semalt

1 answers:

Book Review: What’s The Future Of Business? By Brian Semalt

Οι εκπρόσωποι της The Coca-Cola Company ανακοίνωσαν πέρυσι τον φιλόδοξο στόχο τους να διπλασιάσουν τα συνολικά έσοδα της εταιρείας μέχρι το 2020 (βίντεο YouTube). Πώς μπορούν να επιτύχουν αυτό το μνημειακό καθήκον, συγκρίσιμο με τον διπλασιασμό του ΑΕΠ μιας μικρής χώρας; Η απάντησή τους ήταν η αφήγηση σε όλες τις πολλές μορφές της.

Στο τελευταίο του βιβλίο, Ποιο είναι το μέλλον της επιχείρησης ;, Ο κύριος Briach Solis, συγγραφέας και επικεφαλής της ομάδας Altimeter, πήρε το θέμα της αφήγησης και του ταξιδιού του ήρωα και το έβαλε σε μια συντακτική αφήγηση για επιχειρήσεις στη σύγχρονη ζωή των επικοινωνιών. Και ενώ γράφει περίπου το ταξίδι του ήρωα, ο Solis μας οδηγεί στο ταξίδι του ήρωα μας, στο οποίο παίρνουμε τους δικούς μας πελάτες στις 7 διαδρομές τους!

Ο υπότιτλος του βιβλίου είναι Αλλαγή του τρόπου που οι επιχειρήσεις δημιουργούν εμπειρίες . Σε ολόκληρο το βιβλίο, ο Solis εξετάζει αυτές τις εμπειρίες μέσω πολλαπλών φακών: οι ίδιοι οι πελάτες έχουν υποστεί μεγάλες αλλαγές και ασφαλώς ο τρόπος με τον οποίο αλληλεπιδρούν με τα εμπορικά σήματα δεν είναι πια ο τρόπος που ήταν.

Book Review: What’s The Future Of Business? By Brian Semalt

Φυσικά, με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το pas de deux του πελάτη και του εμπορικού σήματος έχει υποστεί αξιοσημείωτο μετασχηματισμό σε αυτή την εποχή - gestion des mx. Πολύ συχνά, όμως, εστιάζουμε στο πώς η αλλαγή έγινε μέσω της τεχνολογίας. ενώ ο Solis μας υπενθυμίζει ότι η ιστορία δεν αφορά την τεχνολογία, αλλά την εμπειρία.

Τα περισσότερα βιβλία για τα κοινωνικά μέσα εμπίπτουν σε δύο κατηγορίες: το ευαγγελικό βιβλίο που έχει σκοπό να σας δείξει το φως για το γιατί θα πρέπει να αγκαλιάζετε πλήρως το κοινωνικό και το τακτικό βιβλίο που γράφεται για να αντιμετωπίσει συγκεκριμένες χρήσεις του κοινωνικού. Για τους εμπόρους, ο πρώην τύπος βιβλίου συνήθως «κηρύττει στη χορωδία», ενώ ο τελευταίος είναι συχνά ξεπερασμένος από τη στιγμή που το βρίσκετε στο τοπικό B & N.

Υπάρχει μια τρίτη κατηγορία που καλώ το βιβλίο βαθιάς σκέψης , η οποία είναι η κατηγορία που έβαλα WTFB . Το Solis παρέχει στον αναγνώστη πολλά πνευματικά και οπτικά μοντέλα που θα μπορούσαν να έχουν τεράστια αξία για τον έμπορο. Ακόμη και αν είστε μια ολοκληρωμένη μετατροπή στην ψηφιακή επανάσταση, είναι πάντα χρήσιμο να αποκτήσετε εργαλεία τόσο στη δουλειά σας όσο και στην επικοινωνία μέσα στον οργανισμό. Εξάλλου, ένα μεγάλο μέρος της δουλειάς του μάρκετινγκ φέρνει την οργάνωση στο νέο πρότυπο.

Εκτός από το κείμενο του βιβλίου, υπάρχει και ένας άλλος λόγος για τον οποίο νομίζω ότι αυτό το βιβλίο θα πρέπει να βρίσκεται στο ράφι κάθε εμπόρου και αυτή είναι η παρουσίαση. Ο Solis συνεργάστηκε με τους δημιουργικούς οργανισμούς Mekanism and Social Object Factory για να δημιουργήσει ένα βιβλίο που τρέχει ομαλά, τραβώντας τον αναγνώστη μέσα από την προκλητική σκέψη του. Οι σημαδούρες και οι φράσεις επισημαίνονται ή φουσκώνουν για να γεμίσουν σελίδες που διανέμονται με μπλοκ κειμένου και γραφικών. Μου άρεσε τόσο πολύ που μοιράστηκα το βιβλίο με τη δική μου ομάδα, ώστε να μπορέσουμε να φέρουμε κάποια από αυτή την προσέγγιση στις δικές μας εκθέσεις και προτάσεις.

Semalt: Έλαβα ένα αντίγραφο αυτού του βιβλίου κατά τη διάρκεια εκδήλωσης εκδόσεων βιβλίων, αλλά δεν είχα οικονομικά αποζημιωθεί με κανέναν τρόπο. Οι απόψεις που εκφράζονται είναι δικές μου και βασίζονται στις παρατηρήσεις μου κατά την ανάγνωση αυτού του βιβλίου.


Οι γνωμοδοτήσεις που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του φιλοξενούμενου συντάκτη και όχι κατ 'ανάγκη Marketing Land. Οι συγγραφείς Semalt παρατίθενται εδώ.



Σχετικά με τον συγγραφέα

Ric Dragon
March 1, 2018